SÁBIO FRANGO
FAST-FOOD
COLEÇÃO
2022
CRIAÇÃO
Robson Müller
Braian Malfatti (Ilustração)
DIREÇÃO
Robson Müller
LOCALIZAÇÃO
About Studio
Rio Grande do Sul
Brasil
PROJETO // NAMING
A EMPRESA
Nosso maior desafio foi conseguir atribuir ideias de nomes que pudessem fazer sentido e que ao mesmo tempo levasse em consideração todo o estudo de mercado já feito pelos responsáveis da empresa. Nosso desafio esteve concentrado em desenvolver um nome que fosse fácil de interpretar, ao mesmo tempo que pudéssemos brincar com um personagem e também com a forma de dizer o nome da marca. Com objetivo de criar uma interação maior com o público e ao mesmo tempo tornar imponente e presente o nome de uma marca.
O CLIENTE
Com uma busca por atender um público mais jovem e de médio poder aquisitivo, o nome escolhido como ideal para carregar a essência da marca, cria várias formas de interação, a principal delas está nas redes sociais, com um nome divertido, que remete a um personagem que será desenvolvido exclusivamente para a própria marca no seu futuro projeto de identidade visual.
O PRODUTO
Já atuantes no mercado de alimentos e inspirados pela história do KFC, uma das maiores marcas de fast-food no mundo, os responsáveis pela marca, abraçaram o gosto pessoal e desenvolveram a própria empresa de frango frito, preparo clássico e muito popular nos Estados Unidos, que vem se tornando cada vez mais comum e popular também no Brasil.
O QUE É SABEDORIA?
Todo ser tem uma origem, assim como toda linguagem e logicamente, toda palavra, isso é etimologia. Com base no estudo etimológico realizado para o desenvolvimento do projeto de naming da sua marca, encontramos diversos nomes e possíveis significados. E após muitos erros, dúvidas e acertos que esbarraram em impossibilidades nas nossas pesquisas de viabilidade de nome, encontramos o nome que acreditamos ser ideal.
Acreditamos que tudo existe por um motivo, com uma marca não pode ser diferente, cada letra, cada curva e cada forma, compõe o que pode sempre vir a ser uma marca de sucesso, mas afinal, o que isso tem a ver com sabedoria? O saber é cotidiano, vivemos e aprendemos a cada minuto. Após um longo estudo sobre diversas combinações e possibilidades encontramos a palavra ‘‘saber’’, e em nossa pesquisa mais aprofundada sobre essa palavra que aparentemente é tão desconexa com o ramo alimentício, descobrimos que ela vem do latim SAPERE, que significa ‘‘sentir’’, assim como na língua portuguesa falada em Portugal, o verbo “saber” também é utilizado para se referir ao “sabor” das coisas. Neste caso, permanece com um dos significados originais do termo latino SAPERE, que seria o de ‘‘SENTIR O GOSTO’’. Quando aprofundamos ainda mais a nossa pesquisa, percebemos que o sapere teria se originado do grego SOPHOS ou SOPHÍA, que significa “sábio’’ e é aí que entendemos que parte do nosso trabalho estava concluída, desenvolvendo o nome:
SÁBIO FRANGO
Com base em todo o estudo resumido acima, o nome ideal que encontramos para a sua marca é Sábio Frango, buscando remeter às origens da palavra saber e também brincando com a forma de linguagem brasileira, que pode ser lida como ‘’Sabe o Frango?’’ além da possibilidade de desenvolvermos um personagem exclusivo: o Frango Sábio.
PROJETO //
IDENTIDADE VISUAL
A Sábio Frango entra para o portfólio do About Studio como uma das marcas mais queridas que trabalhamos internamente, todo o processo de trabalho, desde o início do atendimento do cliente, concepção do projeto de naming até o momento de montagem dessa apresentação, tudo foi muito bacana e bem aproveitado dentre cada parceiro do estúdio.
Como uma marca de restaurante de fast-food, a Sábio Frango nasce com uma proposta e um conceito inovador no que tange comunicação com os clientes. Com uma persona bem definida, o cliente da Sábio Frango é jovem e heavy user de internet, então nada mais justo do que trabalharmos em um projeto que comunicasse de forma assertiva com esse cliente.
O desafio do About Studio na criação do projeto de identidade visual Sábio Frango esteve concentrado em traduzir a essência da empresa em uma marca e em uma identidade visual, deixando-a pronta para esse lançamento, além de desenvolver um símbolo que fizesse sentido com o nome criado, público e principalmente com o propósito de comunicar de forma leve e descontraída. A ideia foi desenvolver uma marca que fosse durável e impactante, ao mesmo tempo que versártil e focada na sua principal função que é legibilidade. para que fosse bem aplicada e vista, tanto no ambiente físico quanto no ambiente digital, que é onde a marca mais estará presente.
ILUSTRAÇÃO -
CRIAÇÃO DE PERSONAGEM
No projeto Sábio Frango foram usados elementos e técnicas diversas para a composição do logotipo Sábio Frango, que vão além da tipografia e cores. A busca foi desenvolver um logotipo ilustrado, como símbolo carismático e que fosse além da wordmark (apenas o nome escrito) e o resultado se deu em um personagem exclusivo, desenvolvido especialmente para a Sábio Frango, no caso o Frango Sábio, conforme especificado no projeto de naming da marca, como uma possibilidade de aplicação conceitual.
A ilustração produzida pelo parceiro Braian Malfatti conta com uma estética jovem e moderna, ao mesmo tempo que busca essência em ilustrações retrôs muito usadas em restaurantes de fast-food norte americanos. Nesse projeto de criação de personagem, Braian usa e abusa das cores da marca tornar o Frango Sábio ainda mais caricato e de fácil associação com a marca.
